□ 陳彤彤
習近平總書記指出：“中國共產黨是世界上最大的政黨。大就要有大的樣子。”“樣子”就是黨的形象。黨的形象是中國共產黨的標識，是黨在其全部實踐活動中所展現的政治理念、執政實績和品格風貌等在民眾心中的直觀反映。黨的形象建設關乎著黨和國家的前途命運。隨著新媒體的不斷發展，民眾的生活方式和黨的執政環境發生了深刻變化，對黨的形象建設也帶來了新的挑戰。為建設良好的政黨形象，黨不僅要作出實實在在的執政績效，更要抓住關鍵、順勢而為，不斷提高對新媒體發展規律的把握能力。
堅持黨管媒體的核心原則，增強黨的形象的公信力
黨管媒體是中國共產黨領導下新聞事業的核心原則。要把黨管媒體的原則貫徹到新媒體領域，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，進而營造一個風清氣正的網絡空間。
突出思想引領。從政治安全角度來看，牢牢掌握網絡意識形態主導權，就是守護國家的主權和政權。要堅持馬克思主義在網絡意識形態領域的指導地位，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，弘揚主旋律、激發新媒體“最大正能量”。
建立健全多元化監督機制。要堅持多元主體協作協調的管理理念，共同推動構建“共建、共治、共享”的監督模式。在此過程中，要以公共利益最大化為治理目標，全面考慮各方利益訴求，力求實現公平、公正、合理、合法，確保新媒體事業的健康穩定發展，營造資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播格局。
強化傳播內容的現實觀照，提高黨的形象的感召力
習近平總書記指出：“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。”在新媒體環境下，傳播內容要從“民眾為主，觀照現實”的角度，注重內容的故事性與情感共鳴。尤其要抓住能夠反映時代脈搏的議題進行縱深報道，增強黨與民眾之間的聯系和親近感，提高黨的形象的感召力。
注重內容故事性。注重內容故事性，是講好黨的故事的關鍵所在。在講述黨的故事時，要采用細膩的敘事手法，注重情感描寫、人物塑造和場景刻畫，并借助新媒體的多模態的傳播方式，將黨的故事生動地呈現給民眾，使民眾能夠更好地代入故事中的人物，在圖文并茂、聲畫互動、情理交融中生動勾勒黨的形象，潛移默化地提升民眾對黨的了解度和支持度。
確定優先議題。議題設置是新媒體的重要功能，影響著民眾的關注焦點和認知導向。要根據時事和社會熱點，確定與民眾關切密切相關的優先議題。比如黨和國家的重大活動、關鍵政策方針以及民眾關心的社會問題，積極設置議題并結合新媒體的傳播優勢充分呈現，提高政治信息的觸達率。通過宣傳改革發展成果、經濟民生成就以及對形勢政策的解讀，傳遞正確價值觀，團結、凝聚億萬民眾，形成共同防范社會風險、共同構筑同心圓的良好局面。
實現傳播渠道的守正創新，加強黨的形象的傳播力
善于運用新媒體，不僅能夠獲取有益的數據信息，實現傳播渠道的守正創新，也有助于進一步壯大正面聲量，凝聚各方力量共同加強黨的形象的傳播力。
發揮數據資源作用。習近平總書記指出：“各級領導干部要加強學習，懂得大數據，用好大數據，增強利用數據推進各項工作的本領，不斷提高對大數據發展規律的把握能力，使大數據在各項工作中發揮更大作用。”在新媒體環境下，借助大數據分析，可以掌握民眾的閱讀偏好、點擊率、觀看時長、互動行為等數據指標，實現內容的精細化分類和個性化推送。這種以“數據驅動”的傳播模式，有助于黨制定更具針對性的傳播策略，從而推動黨的形象建設取得更加扎實的成效。
有力壯大正面聲量。在新媒體環境下，具備全球視野和先進信息技術的專業人才對黨的形象建設至關重要。要積極推動人才培養機制創新，建立健全梯次結構合理、能力結構完備、銜接有序的人才隊伍，營造良好的人才發展環境，為黨的形象建設提供蓬勃的人才力量。同時，要積極運用企事業單位、學校和社會組織等力量，落實意識形態工作責任制，打造一核多元、協同聯動的宣傳格局，共同維護黨的形象。
發揮話語體系的先導性功能，提升黨的形象影響力
在新媒體環境下，融通中外的話語體系日益成為推動黨的形象建設的重要力量，顯著提升了黨的形象的國際傳播效果。
創新話語表達方式。在價值觀念多元多樣的新媒體語境中，國外民眾對于政治信息的認知和解讀存在一定的差異性。因此，要更加重視話語建構在反映社會現實中的基礎性作用。通過構建中國共產黨形象話語體系，進一步完善全球化、區域化和分眾化的表達形式，將黨的故事轉化為富有親和力、說服力的內容呈現與國際化敘事表達，實現“大珠小珠落玉盤”的傳播效果。
強化翻譯能力。翻譯作為一種特殊的文化表述方式，在黨的形象建設過程中發揮著不可或缺的作用。在新媒體環境下，善于運用外語向國外民眾清晰地講述“聽得懂、聽得進、聽得明白”的黨的故事，把握話語轉換的規律、翻譯的特點至關重要。要通過深入研究代表性翻譯傳播案例，將典型個案與整體效應相結合，確保話語“保真”傳播黨的形象，實現“以點帶面”的廣泛傳播效果。
（作者單位：中國地質大學【武漢】馬克思主義學院）
鏈接：發揮新媒體優勢強化黨的形象建設 湖北日報數字報 (hubeidaily.net)
（原載《湖北日報》2024年2月27日）
鄂公網安備 42011102004169號
